品牌是否能够通过他们在 Pinterest 上的存在来产生销售?是否有证据表明 Pinterest 为固定的产品产生了销售额?如果有,多少钱?

我们不能肯定地说。对于私人控股的初创公司来说,获得确凿的证据是不可能的。但我们可以尝试根据其他因素进行建模。
首先让我们尝试根据 Pinterest 产生的流量(我们不知道这个数字的准确性)和电子商务页面总浏览量的发布数据来做这件事。
可混搭的报告称,Pinterest 占在线商店流量的 3.6%。 Complete 的数据显示,在线商店的每周流量为 6.62 亿。因此,平均每月访问量为 14.34 亿次。
网站访问量转化为销售额的“转化率”平均为访问量的 4.3%。
Pinterest 的 14.34 亿份额分别占销售额的 3.6% 和 4.3%。那是 220 万笔交易。假设每笔交易的平均销售额为 10 美元,Pinterest 每月有可能产生 2200 万美元的附属销售额。
这不是推荐的建模方式,因为我们无法衡量我们的不确定性。
第二种更好的方法是使用蒙特卡罗模拟等统计模型对此进行建模。详情见这里
http://iterativepath.wordpress.com/2012/02/20/only-one-in-three-chance-pinterest-makes-more-than-10-million-a-year/
简短的回答:是的。长答案:当然。
有许多案例研究记录了 pinterest 集成导致的直接销售。到目前为止,其中大多数都是小型企业,他们往往愿意共享数据并且也有更直接的购买途径[如果你每天卖出 10 台,可以询问每个人他们是如何找到你的]。
http://www.newspapergrl.com/pinterest-case-study-direct-sales [通过网络模因/报价获利]
http://blog.milestoneinternet.com/web-2/case-study-pinterest-for-hotels/ [最小直接结果,但仍然是实际销售]
http://www.socialsnap.com/blog/2012/02/pinterest-case-study-%E2%80%9Cseeking-beautiful-experience-while-shopping%E2%80%9D/ [2x 脸书流量销售额]
更详细的回应并没有改变答案,而是真正关于定义社交和销售之间的关系[话题劫持即将到来]。
在寻找一些我记得但需要链接的案例研究时,我看到了一个小企业主的便条,上面写着人们从 pinterest 来到他们的网站,寻找、固定更多内容,并且在那次访问中没有购买任何东西,所以它没有工作。但是,在我们接受这个结论之前,让我们想想 pinterest 和人们是如何真正工作的。
分享如何影响:
今天我在一个商场里拍了十几张吸引我眼球的照片。我将进一步过滤这些并固定一些。作为营销人员,我倾向于写商店/品牌的名称,但没有链接,没有标签。要看到共享发生需要非常深入的搜索。
但是我做的别针有什么意义呢?我希望人们用它们做什么?系统的核心是收集和展示——我正在确定我喜欢什么,在这种情况下围绕家居装饰,其他人可以同意、评论或继续前进。作为一个集体,我们最终建立了世界可以看到的风格和共享想法。
这是关键,因为虽然大多数销售是在行动开始时衡量的,但社交确实参与了决定购买尚未符合任何路径的过程的过程。
人们会出于多种原因访问我的董事会。为自己收集,在挑选时进行互动,或者在他们执行“任务”时更直接地寻找。无论如何,他们是有资格看到我的选择的,因此他们所看到的有可能在一周或一个月内变成他们现在所得到的。这就是机会。这就是你的问题的答案。
投资回报率与社交体验
衡量和社交确实是矛盾的。我不需要以跟踪谁或在哪里的格式分享,就像观看者可以选择访问链接、询问商店名称、谷歌搜索标题或自己开车去商场一样。
这并不是说分析工具的基础应该是“如果它看起来合乎逻辑”。您想要遵循一些指标和指标来衡量流程,但最终,如果您只关注受控环境,您就会错过媒体的价值,而在 pinterest 的情况下,媒体通常是关于产品及其使用:你不会比那更接近销售了。